|
В настоящее время наблюдается сокращение средней продолжительности ЖЦТ в связи с научно-техническим прогрессом. Инновационные товары – это продукты, в отношении которых у производителя отсутствует опыт производства и маркетинговой деятельности. Уровни новизны товаров: 1) товары подлинной новизны (новые для мира, не имеют аналогов и предлагают качественно новое решение потребительской проблемы). 2) новые товары – это продукты, имеющие весомое качественное усовершенствование по отношению к существующим аналогам. 3) товары рыночной новизны – новые для данного рынка. 4) новые для производственной программы предприятия – не производимые данной фирмой, но предлагаемые другими продавцами. 5) новинки-модификации – это продукты, усовершенствованные производителем на базе уже существующего продукта. Модификации – это процесс усовершенствования производителем характеристик уже существующего продукта с целью продления ЖЦ. Вариация – прием модификации товара, при котором осуществляются предложение рынку нового варианта продукта взамен существующего ранее и исключение старого варианта из оборота. Создание модификаций: 1) модификация комплекса маркетинга (вариация маркетинговых инструментов), 2) модификация товара (вариация товара; товара), 3) модификация рынка (вариация рынка; дифференциация рынка). Дифференциация – прием модификации товара, при котором рынку предлагается новый вариант продукта одновременно со старым, тем самым достигается большее разнообразие предложения товара. Модификация комплекса маркетинга – изменение цен, мест продажи товара, позиционирования, использование инструментов стимулирования сбыта, изменение рекламной политики, марочной политики, упаковки. Модификация товара – изменение качества товара, свойств, дизайна. Модификация рынка – поиск новых пользователей, новый сегмент на старом рынке / новый географические рынки. Методы создания новых товаров:
|
Метод
|
+
|
-
|
|
Собственные разработки
|
Высокая конкурентоспособность продукта, оригинальность товара, высокие доходы
|
Длительный срок создания новинки, значительные затраты на научные исследования, большая часть которых не принесет желаемого результата.
|
|
Приобретение новинки у другой фирмы (покупка фирмы, патента, лицензии)
|
Эффективно при покупке лицензии в начале ЖЦТ, сокращение времени на проведение научных исследований, сокращение расходов на текущее финансирование научных исследований, быстрое внедрение новинки в производство, возможность выбора формы финансирования приобретения
|
Необходимость быстрого освоения производства, зависимость от инновационной деятельности других фирм, значительные единовременные расходы, велик риск копирования товара, отсутствие оригинальности новинки, имидж производителя, который не может быть ведущим в своей сфере
|
|
Совместные разработки
|
Распределение затрат на научные исследования, возможность воспользоваться более квалифицированным персоналом, получение возможности выхода на рынок партнера, уменьшение затрат на научные исследования каждого партнера в отдельности
|
Трудности координации работы, длительность процесса создания новинки, невыгодное распределение прибыли, проблемы доверия.
Снятие товара с производства – комплекс маркетинговых мероприятий по выведению товара с рынка, который предполагает прекращение выпуска готовых изделий, переориентацию еще имеющихся потребителей на другие товары фирмы, обеспечение взятых фирмой обязательств по сервисному обслуживанию товаров, еще находящихся в эксплуатации.
|
|
